Utiliser le visage d'un comédien ou d'un mannequin dans une vidéo IA : ce qu'il faut faire.

Vous préparez une vidéo avec un générateur IA (une publicité, un contenu de marque, une scène de film). Vous voulez y faire apparaître un vrai comédien ou un vrai mannequin. Vous avez ses photos, il est d'accord sur le principe. Et l'outil vous bloque : il exige un « real person check ».

La question n'est pas seulement de savoir comment passer cette étape. C'est de savoir ce que vous devez obtenir de cette personne, et sous quelle forme. La réponse tient en trois autorisations, à obtenir dans le bon ordre.

Ce que l'outil vous demande, concrètement

Le real person check sert à vérifier que la personne dont vous chargez les photos est bien d'accord. L'outil lui demande de se filmer en direct (sur une page web ou une application, en tournant la tête par exemple). Il vérifie qu'il s'agit d'une personne vivante, et non d'une photo. Il garde ce scan. Ensuite, chaque photo que vous chargez est comparée au scan.

C'est donc la personne elle-même qui doit passer le check. Pas vous, pas votre graphiste, pas son agent.

Et ce scan n'est pas anodin. Un visage scanné pour reconnaître quelqu'un est une donnée biométrique (la catégorie la plus protégée par le RGPD, au même titre que les données de santé). Vous ne pouvez l'utiliser qu'avec l'accord explicite de la personne.

Les trois autorisations à obtenir

1. Utiliser son image. C'est le droit à l'image. Il vous faut son accord pour diffuser une vidéo où on la reconnaît (supports, pays, durée, et le fait que son image sera générée par IA).
2. Utiliser son jeu, si c'est un comédien. Un comédien est un artiste-interprète. Sa prestation est protégée à part. Il faut son autorisation écrite pour l'enregistrer et l'exploiter.
3. Scanner son visage. C'est l'accord pour le real person check. Il doit être donné par la personne elle-même, par écrit, avant le scan.

Ces trois accords peuvent figurer dans le même dossier. Mais ils ne se remplacent pas. Un contrat de droit à l'image, même très large, ne vaut pas accord pour le scan.

Ce qui ne suffit pas : les erreurs qu'on voit souvent

« Le contrat dit tous supports, y compris l'IA. » Cela couvre peut-être la diffusion de son image. Cela ne couvre pas le scan de son visage par l'éditeur de l'outil, si la clause ne le prévoit pas.

« Son agence a dit oui. » L'agence négocie l'utilisation de l'image du mannequin. Elle ne peut pas accepter à sa place le scan de son visage.

« J'ai coché la case à l'ouverture du compte. » En cochant, vous déclarez à l'outil avoir les autorisations. Vous vous engagez envers lui. Cela ne remplace pas l'accord de la personne.

« Il est d'accord, il me l'a dit au téléphone. » Il faut pouvoir le prouver. Un écrit (même un formulaire électronique) est indispensable.

Ce qu'il faut faire, dans l'ordre

1. Relire le contrat que vous avez déjà avec le comédien ou l'agence du mannequin (ce qu'il couvre, ce qui manque).
2. Lire les conditions de l'outil (où le scan est stocké, combien de temps, comment le faire effacer). Vous devrez l'expliquer à la personne.
3. Lui expliquer ce qui va se passer avant de lui envoyer le lien (qui garde le scan, pourquoi, combien de temps, comment revenir sur son accord).
4. Lui faire signer un accord pour le scan, avant le scan.
5. Compléter le contrat (image, jeu, durée, et ce qui se passe s'il retire son accord).

Un point à ne pas négliger. Si le comédien est salarié de votre production, il doit pouvoir refuser le scan sans perdre le rôle. Sinon, son accord ne sera pas considéré comme libre. Prévoyez une solution de repli (tournage classique, autre méthode).

Et s'il change d'avis ?

Il peut retirer son accord au scan à tout moment, même au milieu du projet. Et ce doit être aussi simple que de l'avoir donné. Ce qui a déjà été fait reste valable. Mais vous ne pourrez plus générer de nouvelles images à partir de son visage avec cet outil.

Ce risque se gère dans le contrat, pas après. Prévoyez ce que deviennent les vidéos déjà produites, ce qui doit être refait, et qui en supporte le coût.

Questions fréquentes

Puis-je utiliser les photos d'un mannequin que j'ai déjà pour créer sa version IA ? Pas sans vérifier. Le contrat initial a souvent été signé pour un shooting, pas pour créer un double numérique. Et l'outil vous demandera de toute façon que le mannequin passe lui-même le real person check.

Qui doit passer le real person check ? La personne dont le visage sera utilisé. Personne ne peut le faire à sa place.

Faut-il un contrat différent pour l'IA ? Pas forcément un autre contrat. Mais le vôtre doit prévoir l'image générée par IA, et l'accord pour le scan doit être recueilli à part.

Vous voulez intégrer un comédien ou un mannequin dans une vidéo IA ?

Avocate à la Cour, j'accompagne les studios, les productions et les marques qui utilisent des doubles numériques dans leurs projets, du formulaire d'accord au contrat. Si vous en êtes à cette étape, on peut en parler.